k8凯发(中国)天生赢家·一触即发

　　当体育IP成为金融机构有效触达客群的流量入口ღღ，当金融服务成为激活体育消费的核心引擎ღღ，“苏超”赛场不仅见证着数万观众的呐喊狂欢ღღ，更成为关于流量变现ღღ、生态共建ღღ、价值共创的标志性事件ღღ。

　　江苏银行在手机银行开设“苏超专区”ღღ，以免费门票ღღ、赛事直播吸引年轻客群ღღ；中国平安为南通队全体球员提供“黄金腿”保险保障ღღ；支付宝借冠名徐州队的契机ღღ，联合政府发放6万余个数字人民币红包ღღ，以满减优惠与支付场景打通金融消费闭环……诸多创新印证着ღღ，金融力量已跳出传统框架ღღ，以“共建者”姿态重构体育经济生态ღღ。

　　不出所料ღღ，“苏超”单场现场观赛人数纪录再被刷新ღღ。6月29日ღღ，苏州队在昆山奥体中心主场对阵扬州队ღღ，43617名观众涌入场馆ღღ，座无虚席的壮观场面ღღ，将赛事的火爆程度推向新的高潮ღღ。这个曾经靠“0元送票”起步ღღ，甚至推出“买门票送炒饭限量版球衣”以吸引观众的赛事ღღ，如今已然成为体育界现象级IPღღ。

　　在绿茵赛场上ღღ，除了球员们激烈的角逐ღღ，总冠名商江苏银行的身影频繁出现在LED屏幕上ღღ，成为本次押宝“苏超”的最大赢家ღღ。

　　在手机银行App上ღღ，江苏银行开设“苏超专区”ღღ：在门票运营板块ღღ，每周二限时推出100张免费门票ღღ，激发用户活跃度ღღ；在赛事服务功能上提供直播入口ღღ、球员积分榜ღღ、文旅消费券发放ღღ；在金融嫁接层面ღღ，推出信用卡购票折扣ღღ、消费满赠球队周边等权益高压监狱啄不鸟ღღ。

　　在赛事运营层面ღღ，除冠名赞助外ღღ，江苏银行还提供赛事奖金托管ღღ、参赛企业融资支持等综合金融服务ღღ，并与今世缘ღღ、紫金保险等联合赞助商形成“品牌矩阵”ღღ，通过资源置换ღღ、联合营销ღღ，构建起覆盖金融ღღ、快消ღღ、保险的立体传播网络ღღ。

　　“江苏银行赢麻了”成为行业共识ღღ。的确ღღ，赛事的持续火爆ღღ，为江苏银行带来了庞大的客群ღღ，越来越多的年轻人因关注赛事而下载手机银行ღღ，这不仅直接扩大了客户规模ღღ，还显著提升了月活度ღღ。在社交媒体平台上凯发K8国际娱乐ღღ，时常能看到储户留言询问ღღ：在江苏银行存多少钱可以获得“苏超”门票？

　　江苏银行并非唯一布局体育经济的商业银行ღღ，近年来ღღ，众多银行纷纷瞄准体育产业赛道ღღ，从不同维度发力ღღ。例如ღღ，自2017年起ღღ，广发银行连续六年成为“CBA联赛官方合作伙伴”ღღ，为球迷推出“产品咨询一手掌握ღღ，开卡开户一次搞定”的服务体验ღღ；邮储银行贵州省分行发行国内首张“村BA”联名借记卡ღღ；中国银行大连市分行参与“2020首届大连体育产业嘉年华”ღღ，推出体育消费券等活动ღღ。

　　从简单的开卡到发放消费券再到如今的“苏超专区”ღღ，银行正跳出传统赞助框架ღღ，用金融服务链串联起赛事运营ღღ、用户激活与消费转化ღღ。

　　在苏商银行特约研究员高政扬看来ღღ，对银行而言凯发K8国际娱乐ღღ，应将金融服务深度融入赛事体验链条ღღ。可以通过网点ღღ、移动端App等自有渠道打造赛事服务枢纽ღღ，将赛事信息触达ღღ、互动参与等场景与金融服务无缝衔接ღღ，实现观赛流量向金融服务认知的转化ღღ。同时ღღ，可开发属地化产品ღღ，锚定地方赛事凝聚的社区归属感ღღ，设计结合球队积分ღღ、球迷等级的专属信贷ღღ、理财产品ღღ，配套权益积分体系ღღ，强化金融服务与球迷身份的绑定凯发K8国际娱乐ღღ。

　　在银行深耕场景的同时ღღ，保险机构也同样以“全能守护者”的姿态入局ღღ。北京商报记者注意到ღღ，不论是中国平安ღღ、新华保险等头部险企凯发K8国际娱乐ღღ，还是紫金保险等扎根江苏的地方险企ღღ，以各自优势深度参与“苏超”凯发K8国际娱乐ღღ，从核心的球员身体保障ღღ、全面的赛事运营风险管理ღღ，到现场观众保护ღღ，构建了多层次ღღ、立体化的保障与服务网络ღღ。

　　“近水楼台先得月”ღღ，在赛事开始之际ღღ，江苏本地的紫金保险便成了“苏超”官方供应商ღღ，为“苏超”联赛量身定制赛事综合责任险ღღ、工作人员意外险ღღ、公众责任险等专属保障方案ღღ。

　　中国平安的入场则颇具戏剧性ღღ，在第四轮比赛前ღღ，“苏超”球迷ღღ、自媒体博主“叨叨傅”喊话中国平安ღღ，“希望平安把专业保障和极速救援带到苏超赛场”ღღ。中国平安董事会秘书兼品牌总监盛瑞生公开回应ღღ：“我们早年给国家队用的‘黄金腿’保险ღღ，我建议苏超的‘十三太保们’值得看一看ღღ。”中国平安随即宣布ღღ，正式成为“苏超”南通赛区官方合作商ღღ，为南通队全体球员提供“黄金腿”保险保障ღღ，同时为“苏超”南通赛区球迷提供观赛意外险ღღ。

　　此后ღღ，随着“苏超”爆火全网ღღ，一些头部险企也加入了这场“狂欢”ღღ。新华保险于近日宣布成为“苏超”南通赛区的官方合作商ღღ。新华保险表示高压监狱啄不鸟ღღ，将全方位为赛事赋能ღღ，从资源支持到服务保障ღღ，助力江苏体育事业蓬勃发展ღღ。国寿财险近日也官宣ღღ，和“苏超”主要承办单位之一江苏省体育产业集团公司“牵手”ღღ，围绕体育赛事风险管理场馆运营安全保障体育产业投融资支持全民健身服务提升等开启合作ღღ。

　　保险机构为何纷纷将目光投向这片体育蓝海？中央财经大学副教授刘春生指出ღღ，其业务逻辑在于借助赛事流量提升品牌影响力ღღ，同时深入了解体育产业风险ღღ，开发特色保险产品ღღ，实现业务多元化转型ღღ。

　　业内人士表示ღღ，通过与体育赛事合作ღღ，保险公司能够接触到大量潜在客户ღღ，特别是年轻ღღ、活跃的消费群体ღღ，有助于优化客户结构ღღ，挖掘新的业务增长点ღღ。另一方面ღღ，从品牌形象塑造角度看ღღ，体育赛事所蕴含的激情ღღ、活力ღღ、拼搏等精神与保险机构追求的积极向上形象相契合ღღ。借助赛事的影响力和传播力ღღ，可以提升保险机构的品牌知名度ღღ，增强品牌在消费者心中的吸引力和亲和力ღღ。

　　“苏超”的冠名商之战ღღ，也蔓延至金融科技领域ღღ。6月30日ღღ，支付宝ღღ、花呗一日先后“官宣”ღღ，分别冠名“苏超”徐州队和无锡队ღღ。支付宝在“苏超统一考试”选择题中选择C选项ღღ、选徐州ღღ；花呗则以“花呗有41天无息期”的“无息”谐音ღღ，对应支持无锡队ღღ。更早一点ღღ，同属“阿里系”的淘宝率先宣布冠名常州队ღღ。

　　“阿里系”三大品牌冠名商“内战”ღღ，引发“散装阿里”的戏谑之外ღღ，更为值得探讨的是ღღ，冠名商能从火热赛事中获得什么ღღ。一直以来ღღ，重大体育赛事中的支付场景聚焦在门票购买ღღ、周边商品消费ღღ、现场餐饮支付等ღღ，这类具有典型的小额高频特征的支付需求凯发K8国际娱乐ღღ，倒逼支付机构提供高效ღღ、便捷的支付解决方案ღღ，也已成为支付机构拓展市场ღღ、提升用户体验的重要领域高压监狱啄不鸟ღღ。

　　支付宝这类金融科技公司入场ღღ，不仅是出于品牌营销策略需要ღღ，更是对“苏超”赛场支付生态的深度布局ღღ。北京商报记者注意到ღღ，基于“苏超”带来的泼天流量ღღ，为了进一步激活消费市场ღღ，早前ღღ，人民银行扬州市分行联合扬州市各银行机构等ღღ，推出了“扬城惠消费”支付惠民活动和“数字人民币扬启新生活”等红包活动ღღ。例如ღღ，在“数币有彩”活动中ღღ，消费者使用数字人民币App在商超ღღ、餐饮消费以及生活缴费ღღ，可享受“满50元减20元”的优惠补贴ღღ，还有6万余个“满20元减5元”消费红包ღღ。

　　对于冠名“苏超”的主要原因和在赛场的支付场景布局ღღ，北京商报记者向支付宝进行采访ღღ。从反馈信息来看ღღ，更多布局集中在联合政府发放消费券ღღ、促消费资金补贴等ღღ，为消费者提供包括消费券ღღ、立减等消费优惠ღღ。

　　在北京市社会科学院副研究员王鹏看来ღღ，支付领域在“苏超”赛事中呈现政策引导与商业创新双轮驱动ღღ。在政策端ღღ，数字人民币与体育消费深度融合ღღ，通过满减ღღ、红包等活动刺激现场小额支付ღღ，助力普惠金融与场景落地ღღ；在商业端ღღ，冠名球队ღღ，将支付工具品牌与体育IP结合ღღ，通过赛事曝光ღღ、直播广告等实现流量转化高压监狱啄不鸟ღღ，探索“内容+支付”新模式ღღ。

　　素喜智研高级研究员苏筱芮表示ღღ，“苏超”赛事热潮带动的零售消费场景ღღ，与支付机构此前重点瞄准的零售路线高度契合ღღ，能够以此次赛事为契机ღღ，促进产业链上零售消费的繁荣发展ღღ。相关机构通过冠名ღღ、提供支付服务等方式入局ღღ，反映出支付机构对体育事业的高度关注ღღ，支付机构可提前研判相关赛事的参赛ღღ、观赛流程ღღ，围绕参与运动队ღღ、观众的高频动线ღღ，嵌入对应的消费场景ღღ，不断提高用户的支付便捷性与效率ღღ。

　　从银行的场景深耕ღღ、保险的保障布局到支付机构的“借势”突围ღღ，体育经济背后的金融力量正从传统助力走向创新ღღ。

　　2025年4月ღღ，中国人民银行等四部门联合印发《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》ღღ，从加大体育产业发展重点领域的金融支持力度ღღ、着力提升金融服务体育产业发展的专业化能力ღღ、强化组织实施保障等三方面提出16项具体举措ღღ，强调了构建覆盖体育产业全链条的金融支持体系的重要性ღღ。

　　正如高政扬所言ღღ，金融机构需以“资源互补ღღ、价值共创”为原则ღღ，构建多层次合作网络并创新合作维度ღღ。与主办方ღღ、赞助商建立战略协同ღღ，联合开发赛事专属数字平台ღღ，整合票务ღღ、支付ღღ、衍生品购买ღღ、会员服务ღღ，提供支付清算ღღ、资金托管及小额信贷支持等ღღ。

　　高政扬进一步指出ღღ，在合作形式上ღღ，除冠名外ღღ，还可以探索以下方式ღღ。可共创会员价值体系ღღ。可联合搭建积分互通ღღ、权益共享的球迷会员体系ღღ，提供积分管理ღღ、兑换平台及金融特权ღღ，增强用户黏性与交叉销售机会ღღ。可联合开发数字资产与衍生品ღღ。可利用区块链技术发行具有收藏或权益属性的数字藏品ღღ，或联名发行实体衍生品ღღ，提供发行平台ღღ、支付支持及配套金融服务凯发K8国际娱乐ღღ。可提供综合风险管理解决方案ღღ，除球员保险外ღღ，为赛事组织方提供活动取消ღღ、责任险等保障ღღ，并为衍生品交易ღღ、票务环节提供信用担保或支付保障ღღ，提升生态稳健性ღღ。

　　除了冠名ღღ、保险服务等常见合作形式外ღღ，金融机构还应积极探索更多元化的合作模式ღღ。刘春生强调ღღ，金融机构深化与体育赛事线下在地化融合ღღ，可挖掘地域文化融入保险产品ღღ，在赛事现场优化服务ღღ、设置网点并开展急救等保障ღღ，还能举办足球培训等线下互动活动ღღ，增强客户体验与黏性ღღ。

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